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还记得那场“手机拍月亮大赛”吗?哈弗来告诉你谁更会营销!

2019-06-20 14:46

  华为手机能拍月亮,小米表示不服,苹果也没有无动于衷,几家手机厂商的大佬们纷纷在微博下发出自家产品拍摄月亮的照片。“彪悍的人生不需要解释”,但奈何在这个酒香也怕巷子深的时代,再好的产品也需要“出圈”。

  毋庸置疑,在国产手机界,华为的产品是彪悍的。在国产汽车界,也有一枚“彪悍”的代言人,那就是哈弗品牌。

  众所周知,2019年的中国汽车市场毫无悬念地迈入了“逆风局”,谁能逆风飞成为业内关心的问题。在这个全面竞争的时代,滔天巨浪方显英雄本色,逆境中才能显现出真正的实力。秉持着乘风破浪的勇气和底气,一路坚定前行的哈弗4月销量达到58,444辆,同比增长6.16%,今年累计销量达到264,482辆,同比增长12.27%,可以说哈弗品牌的增长是长城汽车今年增长的关键。

  对于市场的精准把握,以及强大的产品力支撑,是哈弗品牌逆势上扬的关键所在。不过追根究底,有一个潜藏在产品背后的现象浮出水面,那就是哈弗用产品为纽带,用一个又一个贴切的营销方式,“读懂了那些难搞的年轻人”。

  “你喜欢的样子,正好我都有”,这是属于哈弗品牌彪悍背后的温柔,入骨铭心。

  当“你会选择华为,还是苹果?”成为一个命题的时候,我们都知道华为作为国产手机的引领者,是时候和雄霸智能手机界许久的巨头一较高下了。有调查显示,选择华为和苹果的比例不相上下,这意味着什么呢?是华为的营销技高一筹,还是苹果的手段魔高一丈?这个问题的答案,由哈弗品牌来回答再适合不过了。

  作为中国汽车引领者的哈弗品牌,在“营销”上有着独有的浓墨重彩。从赞助湖南卫视跨年演唱会、和世界杯结合的哈弗足球嘉年华以及寻冠之旅,一站到底,蒙面唱将等跨界节目,哈弗不断在娱乐和体育等营销领域发力。

  或许你会说,冠名综艺节目这很寻常,很多车企都在打这张牌,哈弗有什么不一样?的确很不一样,花样纵然繁多,但并非盲目跟风,而是与时俱进的创新营销,注重营销与自身品牌、文化、产品的契合度。

  赞助湖南卫视跨年演唱会,哈弗品牌紧扣“流量”的风口,获取了“收视第一”的流量。冠名综艺节目《蒙面唱将猜猜猜》第三季,歌手以面具伪装,褪去光环和标签,凭借真正的才华与对音乐的创新打动人心,这和哈弗苛求精品的态度不谋而合,从细节着手用心打造精致良品,不断进取、从不懈怠。

  哈弗寻冠之旅,覆盖西安重庆成都广州昆明上海青岛北京八个重要地区,在挖掘各地世界一流、独具中国民族特色的冠军文化基因,也在润物细无声地传递匠心造车、勇于创新的冠军精神。

  哈弗足球嘉年华活动,覆盖了70个城市,用年轻的思维玩转世界杯,全面布局线下与消费者互动的网络,真正走进消费者的生活中,让消费者能够零距离接触、体验产品,感受年轻、活力的哈弗品牌。

  “人生没有白走的路,每一步都算数”。哈弗品牌的每一步营销都踏准了市场的鼓点,以消费者需求为核心,印证哈弗专注SUV领域十年如一日的工匠精神和SUV行业领导者的追求。

  作为中国汽车的领军企业,哈弗H6书写了累计71个月登顶销冠的神话,但是站在高处的哈弗品牌并未感受到“高处不胜寒”,而是以“感恩”、“回馈”这般温柔的字眼,选择了用实力说话,用强大的产品力回应广大消费者的期待。“让年轻人有能力拥有一辆”,是哈弗品牌给予市场和消费者最实在的温柔。

  目前,哈弗品牌在全国共计61站166座城市共同举办回馈消费者活动,600余家4s店同时启动,规模盛况空前,优惠一触即发。从哈弗H6、到全新H6、H6 Coupe、H6运动版以及F5、F7等主销车型都有着不同程度的优惠,包括优惠额度、置换补贴、金融贴息等累计至高钜惠2.8万元,最低6.6万元起。

  哈弗品牌希望用最大程度的让利方式回馈消费者,让其以实惠的价格买到更好的产品,真正将营销落到消费者的心坎里。毕竟,“更接近现实的归属感”,才是消费者唾手可得的“诗和远方”。

  “只有产品在消费者手里,品牌营销才算成功”,当然,这也是营销是否贴合市场的最佳例证。贴合市场和消费者的营销,才能出圈。而哈弗品牌显然是深谙其中,13年来秉持聚焦战略,诚信战略,用“专注、专业、专家”的理念和态度,整合全球领先科技与服务优势,哈弗品牌已经为全球500万车主缔造了专业SUV新生活。

  如今的消费时代,毋庸置疑年轻化当道。没有一家车企敢说不为年轻人造车,“为年轻人造车”的风潮此起彼伏,胶着的汽车市场正在徐徐展开一幅新的画卷。

  事实上,这个问题在哈弗这里迎刃而解,在每一个赛道和年轻人相遇,是哈弗品牌正在做的事情。“定义产品的不是哈弗,而是用户。”如今哈弗品牌以敏锐的触觉捕捉细分车市的裂变和升级,用最in的设计和科技“围剿年轻人” 。

  “年轻的消费者到底需要一款什么样的车?”在年轻化道路上颇有心得的哈弗常常问自己这个问题。“SUV冠军”哈弗H6从诞生之初,就和当代年轻人实现了“频道共振”,充分展现属于年轻人的态度和观点,累计71个月的销量冠军便是最好的例证。

  从读懂年轻人,到圈粉年轻人,哈弗品牌走了13个年头,用500万辆的成绩,让年轻成为哈弗品牌的基因,流淌在每一辆车型中。

  但是,随着“年轻化造车”越来越多,年轻也越来越同质化,“三天可见”、“一个月可见”等也让年轻人的社交圈愈发疏离和淡漠。生活压力的驱使,让越来越多的年轻人都在渐渐选择那条“无比正确”的一生,按部就班:努力进一家好公司,勤勤恳恳,努力工作、奋斗,然后升职、加薪、衣食无忧…… 年轻人们都在孜孜不倦地做着“分母青年”。

  那个“分之一”越来越少,作为圈粉年轻人的前线品牌,哈弗正在致力于改善这种情况,在产品力方面迎合消费者需求,塑造一种当代年轻人的新社交礼仪。

  哈弗并没有去定义年轻人,而是以抓住年轻人的“情感需求、自我表达需求、对智能科技的追求”,通过产品的设计和营销场景的构建达到与年轻灵魂同频共振的效果。

  2019年,哈弗品牌将通过H&F双系战略和全球化战略,以及智能化升级,开拓全球市场,致力于成为全球领先的专业SUV品牌。其中,H系是均衡,倡导的是“品质定义精致”, F系强调 “智能化、科技化、年轻化”。

  从哈弗的全新H6、H6 Coupe、H6运动版,再到作为哈弗F系的开山之作、首款专为90后态度青年打造的“潮派智联SUV哈弗F5,承担着哈弗F系年轻化、智联化的品牌使命的哈弗F7……不断蜕变的哈弗品牌为汽车融入了时尚化元素,以感知重新定义科技标准,以潮系运动生活表达品牌的年轻感,以潮流氛围塑造品牌认知。

  与此同时,作为哈弗的首款轿跑SUV,针对“泛90后”打造的哈弗F7x极智潮玩版的到来,标志着哈弗打开了一个全新的细分市场。有着“F系头号产品经理”称号的长城汽车销售公司营销副总经理文飞对哈弗F7x赞誉有加,称之为在强大的智能科技实力之上,将哈弗F系的卓越性能发挥得淋漓尽致。

  历经洗礼,年轻人和哈弗之间早已心领神会。裹挟着将一切撕裂的姿态,年轻的进取心,热情、自由、冒险的精神,哈弗品牌用着最响亮的声音呐喊着,“归来兮,青年”,这不仅是哈弗品牌给予这个时代的呐喊,也是韶华再起的新开端。

  万种风流呈耀熠,千般烨彩竞峥嵘。每一款凝结了车企心血和诚意的产品,都会在潮头搏出各种精彩跌宕。经过了一次次攻克难关、研发创新、直面竞争,哈弗品牌正当如此。

  时代的前行从来不是轻易之事,繁华从不是唾手可得。未来哈弗品牌将继续砥砺前行,以淡然而自信的姿态立于市场,致力于向“中国SUV全球领导者”进发,带领着中国汽车在世界的舞台上拔擢而出。

  华为和苹果的战争,是时代的一缕标记。而以哈弗品牌等为代表的中国汽车的翘楚们正式站上了世界的舞台,开始向前奔跑,告诉这个世界,中国汽车品牌的力量和中国汽车消费者该有的生活方式。

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